购买商标，注册商标，企业如何抉择

一休知识产权小编浅谈商标注册和商标买卖利弊。

如今面对商标转让，很多人都在抱怨商标的价格实在太贵了，“动不动就是好几万，十几万，上百万的”。其实便宜的商标也是有的，但是好商标也是物有所值的。那么企业到底是重新注册商标好还是买商标好呢？每个企业具体情况不同，选择也就应该有所不同。今天我们来讨论一下商标需买还是需注册的问题。

当然，首先还是要先分析下商标为什么这么贵。

简单来说，意见商品最直观的价值取决于它所用的材料和制作过程，一个纯手工的产品往往比机械化生产出来的来得贵。也就是说一个比较难生产的产品所产生的价值相对来说也比较高。同样的自己注册商标得有一个好听有创意的好名字，或者生动独特的图案，还要经历商标查询，商标注册申请，商标审核、注册公告等繁琐的一系列手续。这个过程需要花费大量的时间而且还存在风险，即使能够顺利通过并拿到商标注册证书最快也需要一年多。

再从时间来说，购买他人的注册商标会节省很多时间。购买注册商标的转让手续通常在8个月左右办理完结；而如果自己申请注册商标，一般要等待1年以上，假如所申请注册的商标遭到驳回或异议，则要等到2年左右才能见分晓。另外，自己申请注册商标还存在被驳回的风险。现在，全国的商标注册量一直在成持续的增长中，意味着想要注册到理想的商标越来越难了，况且所申请注册的商标被驳回的风险也增大了。从时间来看最直观突显的就是抢占市场，大家也应该知道这有多重要。

综合来说，究竟是自己注册商标好，还是买别人的商标好需要具体问题具体分析。如果一家企业的品牌刚刚定位，建议其自己申请注册商标，这样既减少经济支出，又可以完全按自己心意来申请注册较为理想的商标名称。对于企业主来说，当企业与自己亲手申请注册的商标共同成长时，是一件非常有成就感的事情。

若企业目前的品牌影响力不大，或者需要重新塑造一个品牌时，经营者直接购买商标不失为一个很好的选择。一方面，企业不必花费一年多的时间进行申请和等待授权，省时省力;另一方面，企业不必担心商标注册的驳回风险，可直接进行宣传，更利于掌握市场先机。尤其是经过驳回复审、行政诉讼等手段争取回来的授权商标。由于其经过了重重考验，通常比直接注册成功的商标具有更稳定的法律效力，风险更小。

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